La publicidad llora

Con el lema “Sólo las mejores películas pueden hacerlo” y esta valla que llora, se publicita el Festival Internacional de Cine de Calgary.

Novedades en el anuario c de c

El anuario del club de creativos de 2011 será distinto a las ediciones anteriores. En lugar de establecerse las categorías en torno a los medios, a partir de este año se establecen dos grandes áreas: el área de las ideas y el de la ejecución, evidentemente todo en pro de la calidad y la creatividad.

El jurado de esta primera nueva edición estará formado por 36 miembros, de los cuales 15 se encargarán del apartado de las ideas y el resto del jurado se encargará del apartado de ejecución.

Tendremos que esperar a ver los ganadores y opinar entonces, pero la verdad es que estos cambios en los criterios parece que pueden ser bastante positivos.

¡Por cierto! El plazo de inscripción de piezas se abre el 10 de enero 2011, habrá que ir preparándolas.

Los ilustradores de mis amigos, son mis amigos

Como dice la canción “los amigos de mis amigos, son mis amigos…”. Hoy queremos compartir con vosotros el blog de José Luis, un amigo que tiene, entre otros trabajos, unas ilustraciones como la que mostramos arriba, muy sencillas y esquemáticas sin perder el sentido de la estética. Éstas en concreto, nos encantan ¿y a vosotros?

Historias e Internet ¡buena combinación!

En materiagris nos encantan las historias y nos encanta internet, por eso nos vamos a hacer eco de esta noticia para que la conozca todo el mundo posible, porque une dos de las cosas que más nos gustan!!!

Éste es el link de El Horizonte de la Reina una novela que se escribe con la colaboración de los internautas y se difunde a través de las redes sociales. Colabora en la construcción del siguiente capítulo respondiendo a la pregunta ¿hacia dónde huye La Mameluca, hacia EE.UU o hacia Argentina?

Llega @facebook.com, el correo de Facebook

Como se venía comentando desde hace unos días, Facebook ya tiene correo electrónico propio: @facebook.com pretende plantar cara a gmail y quién sabe si revolucionará el mundo del email marketing ¿qué no podría conseguir Mark Zuckerberg?

Aun faltan unos meses para que este correo electrónico que permitirá mantener conversaciones en tiempo real esté disponible. ¡Todo es cuestión de esperar!

Programa de actividades FICOD 2010

Hoy os dejamos un enlace al programa de FICOD el foro internacional de contenidos digitales que se ha convertido en punto de encuentro para los profesionales de la televisión, el cine, la música, el ocio digital interactivo, la animación, la educación, la producción audiovisual, las publicaciones digitares, la educación, los contenidos generados por los usuario (UGC), las redes sociales, la blogosfera, la publicidad interactiva, etc.

The Social Network, la película

La película nos cuenta cómo Mark Zuckerberg creó Facebook a modo de proyecto propio en la Universidad de Harvard y cómo Facebook se ha hecho la red social más popular del momento.
Título original: The Social Network (The Facebook Movie)
País: USA
Estreno en USA: 01/10/2010
Productora: Columbia Pictures
Director: David Fincher
Guión: Aaron Sorkin
Reparto: Jesse Eisenberg, Justin Timberlake, Andrew Garfield, Max Minghella, Armie Hammer, Rooney Mara, Dakota Johnson, Brenda Song, Josh Pence.

¿Un café con la mona lisa?

Si de lejos te parece bonito, de cerca te sorprenderá. Y es que la creatividad humana no tiene límites, a este grupo de personas se les ha ocurrido diseñar una mona lisa muy particular. La figura está compuesta de tazas de café de diferentes intensidades para conseguir varias tonalidades.

¿Nos tomamos un café con la mona lisa?

Goethe y el color gris

En La tragedia de Goethe podemos descubrir cuatro mujeres grises que visitan a Fausto, que aun habiendo vivido todo, no quiere morir todavía. Estas cuatro mujeres grises que quieren llevarlo al otro mundo son “la inquietud”, “la imperfección”, “la culpa” y “la necesidad”.
¿Creéis que el color gris representa todas esas cosas que quitan las ganas de vivir feliz?

¿Conoces la táctica POST?

El pasado 18 de octubre nos contaron en el curso de CM de la AERCO la táctica desarrollada por Forrester con los pasos a seguir para crear una estrategia social media. Y si no tienes muchos conocimientos técnicos puedes relajarte (aunque sería bueno que te pusieras al día) lo realmente importante, por suerte, son las personas.

P.- (people) conocer a las personas a las que vas a dirigirte
O.- (objectives) fijar los objetivos que pretendes conseguir
S.- (strategy) definir la estrategia a desarrollar
T.- (technology) tecnología y medios a emplear para la implementación de la estrategia

En publicidad también se ríe

¡Otro festival más para nuestro sector! El próximo 10 de diciembre se celebrará en Madrid un festival publicitario europeo dedicado a las campañas con más sentido del humor. Se trata del Smile Festival, un festival dedicado a las campañas que han centrado su estrategia en el sentido del humor.

¿Divertido no?

Nueva edición de ESTAMPA

Vuelve una nueva edición de Estampa a Madrid. Del 20 al 24 de octubre podremos disfrutar en IFEMA de la obra fotográfica de más de 700 autores de todo el mundo. Desde libros ilustrados hasta arte gráfico, pasando por creaciones del arte más radical, todo tiene cabida en Estampa.

Llega la publicidad 3D

Esta vez son las televisiones las que hacen que la publicidad deba reinventarse. Para educar al espectador en 3D, un fabricante de televisores 3D está realizando una acción promocional que consiste en la emisión de un anuncio en 3D en las pantallas del cine.

Con permiso, esto es un anuncio

Según un estudio de Nielsen, el 78% de los usuarios de Internet aseguran estar expuestos a demasiada publicidad a lo largo del día. La publicidad se ha acabado convirtiendo en ese vecino pesado que siempre llama a tu puerta en el momento más inoportuno. Los publicitarios debemos acostumbrarnos a pedir permiso para entrar en la vida de la gente, no podemos seguir interrumpiéndoles, irrumpiendo es sus vidas en mitad de su serie favorita. Interrumpir es un camino equivocado para ganarse la confianza y el respeto de los consumidores. Ese camino sólo llevará a las marcas a alejarse de las personas y a aislarse en una espiral de egocentrismo que les llevará inevitablemente a la invisibilidad. A partir de ahora, los buenos anuncios serán aquellos que se elijan.

Echa un ojo a los cuadros de Evaristo Jesús

Esta mañana hemos tenido una muy buena visita.

Nos hemos reunido con Evaristo Jesús para ver una muestra de sus cuadros. Su obra se desarrolla en diferentes temáticas: paisajes, retratos, abstracciones, pollas (si si, has leído bien, pollas) y diferentes técnicas que nos ha ido contando, aunque destaca su manejo del óleo.

Si queréis conocer mejor su obra entrad en su web.

¡¡Muchas gracias por la visita Evaristo Jesús!!

La chispa de la vida

Antes las campañas las creaban las agencias. Hoy muchas campañas se crean entre las agencias, los anunciantes y los consumidores. Vemos con frecuencia campañas en los medios cuyos conceptos se basan en vídeos caseros subidos a youtube, o campañas que promocionan una web que invita a los consumidores a subir contenidos para ganar algún premio. Incluso vemos vídeos realizados por los propios empleados de una compañía. Este tipo de campañas son un ejemplo de lo que se empieza a conocer como creatividad social. Su éxito se basa en aceptar la incertidumbre como compañero de viaje durante toda la producción de la campaña. En otras palabras, anunciantes y agencias deben aceptar que se sabe cómo empiezan pero no se sabe cómo terminan. Y ese devenir incierto es la auténtica magia que atrae las miradas de las audiencias, al igual que lo hace un partido de fútbol o un concierto de rock.

Esas campañas sólo funcionarán cuando no estén teledirigidas y expresen con sinceridad y transparencia lo que siente, piensa y opina la gente. Como la vida misma.

¿Conoces la fotografía de Carlos Cid?

¿Conoces la fotografía de Carlos Cid? El próximo viernes 17 de septiembre se inaugura en la galería cámara oscura una exposición sobre este artista madrileño.

Con la serie “Liv” (“vida”) Carlos Cid se adentra en lo más profundo de nuestra existencia: presente, pasado y futuro.
El tema central de su obra es el agua como el origen de la vida; de donde mana y donde muere todo…

Sin duda un buen plan para este mes de septiembre.

La noche en blanco en Madrid

¿Ya es viernes y aún no sabes qué hacer este fin de semana?
Si estás en Madrid y te gusta la creatividad, el ocio y disfrutar de la ciudad, éste es tu fin de semana.
Aquí os dejamos el programa de la noche en blanco, seguro que hay alguna actividad que os apetece descubrir… ¡y contarnos!

Vuelvo a dormir con cuaderno

Llega el invierno y vuelvo a dormir con cuaderno. Parece que el calor del verano te deja salir más fácilmente de la cama, y si una de esas oportunas ideas te invade en mitad de la noche no tienes problema en levantarte y ponerte manos a la obra para sacar algo en claro de ella. Pero en invierno es otra cosa, la cama te atrapa y no hay quien se levante a media noche por una “estúpida idea” que te desvela…así que se acaba el calor y vuelve la rutina de dormir con el cuaderno en la mesilla ¡por lo que pueda pasar!

¿Necesitamos vacaciones de Facebook?

Este post pretende ser sólo una reflexión en voz alta, y nos gustaría contrastarla con vuestras opiniones para conseguir una idea más general de la situación.
Durante los meses de julio y agosto nos ha parecido notar, que lejos de desaparecer, sí ha descendido la participación en redes sociales como Facebook debido probablemente a las vacaciones. Sin embargo este descenso de la participación no se ha notado tanto en Twitter por ejemplo.

Incluso cuando los móviles disponen de aplicaciones para acceder a redes sociales, llega agosto y... ¿necesitamos vacaciones de Facebook?

Combinaciones creativas

Siempre se ha dicho que la creatividad es una nueva combinación de varios elementos ya existentes.

No se trata por tanto de crear una nueva idea de la nada, se trata de emplear el talento para encontrar nuevas y sorprendentes relaciones.
Un caso que nos parece bastante curioso es el de este burro-cebra nacido en cautividad.

Encuesta sobre el uso de Twitter entre los usuarios

Os dejamos el link a la encuesta realizada sobre el uso de Twitter entre los usuarios. A parte de todos los datos a los que podéis acceder en el informe completo, encontramos la siguiente información:

• El perfil de usuario es: hombre joven, con formación de grado superior y trabajador por cuenta ajena.
• El 94% de los encuestados declara utilizar esta red por motivos profesionales.
• El usuario de Twitter se profesionaliza.
• El usuario de Twitter quiere encontrar empresas en Twitter.

Esperamos que os resulte interesante

¿Esa tipografía pixela?

El píxel, nos dice la wikipedia, que es la menor unidad homogénea en color que forma parte de una imagen digital, ya sea ésta una fotografía, un fotograma de vídeo o un gráfico. Los píxeles aparecen como pequeños cuadrados o rectángulos en color, en blanco o en negro, o en matices de gris.

Pero como podemos comprobar no sólo es una pequeña parte de la imagen sino también de algunas tipografías que sugieren píxeles con su diseño.

Lo bueno si tweet, dos veces bueno

Esto no es un post interminable, pretende ser una pequeña reflexión sobre la brevedad.

Siempre se ha dicho que "lo bueno si breve, dos veces bueno" y ahora (con twitter) más que nunca.

Con toda la información a la que estamos expuestos, hemos aprendido a esquivarla.

Sin embargo, lo breve triunfa.

Twitter con sus mensajes de 140 caracteres consigue llegar a millones de personas a diario.

¿Cuántos tweets lees en una mañana? ¿Serías capaz de leer el mismo número de informes?

El mundo impreso y el interactivo juntos

El mundo de la información escrita e impresa se alía de nuevo con las nuevas tecnologías. Esta vez la mezcla es muy curiosa.

Pantallas LCD incluidas en el interior de una revista impresa.

De momento es NEO2 la que se atreve con ello, ¿pero quién será el siguiente?

Redes Sociales y Mundial de Sudáfrica

Hasta el momento las redes sociales están saliendo airosas del mundial, incluso se habla de ellas como las grandes ganadoras del mundial de fútbol de Sudáfrica.
En alguna ocasión Twitter se sobrecarga, pero no dejan de sucederse rápidamente millones de mensajes de usuarios de todo el mundo, provocando casi el mismo ruido que una vuvuzela.

Mucho tráfico de información, nuevas y exclusivas fotos de usuarios customizados con las banderas o camisetas de sus equipos preferidos, apuestas, chistes…

¿Y esta tarde qué? Veremos el partido de España mientras seguimos tweets de aficionados, ¡buen fin de semana!

Un poco de ética siempre viene bien…

Ayer asistimos a la tercera conferencia de Gente Imprescindible que se celebró en el Museo del Traje y que tuvo como ponente a Joan Antoni Melé, de Triodos Bank.

Disfrutamos con Joan Antoni de un par de horas de reflexión y de mirar hacia dentro de cada uno de nosotros.

La conferencia, en torno a la banca ética, al dinero y a la conciencia, nos hizo pensar a todos los asistentes en qué cosas y de qué modo gastamos nuestro dinero, y sobre todo ¿qué reflejan de nosotros mismos esos actos de consumo que realizamos?

Inaugurada la 69 edición de La Feria del Libro de Madrid

El pasado fin de semana ha quedado inaugurada la 69 edición de La Feria del Libro de Madrid que durará hasta el 13 de junio.
Ésta es una actividad que se celebra anualmente para promover el libro, la lectura y la actividad de los empresarios de este sector.
La diferencia de esta edición de la Feria del Libro es que en algunas de las casetas se ofrece la posibilidad de descargas de libros digitales para satisfacer la demanda de libros electrónicos.
En formato digital o en papel, siempre podemos disfrutar de las enseñanzas, los divertidos personajes o las fantásticas historias que nos aporta un buen libro.
¿Cuál ha sido el último libro que has leído? ¿Qué libro ha marcado una época de tu vida? ¿Qué personaje te ha hecho reír a carcajadas?

Las conversaciones a favor del arte

Mañana jueves 27 de mayo se inaugura la primera exposición individual en España de Artists Anonymous.

Artists Anonymous son tres jóvenes artistas que viven y trabajan entre Berlín y Londres. Su método de trabajo es bastante distinto del habitual, desafía las nociones habituales de artista en solitario a favor del trabajo en equipo.
El choque de mentalidades y el conflicto creativo en un diálogo continuo es la marca de estos artistas.
Su trabajo se sitúa entre fotografía y pintura, con especial énfasis en el papel clave que juega el “espacio negativo” en la composición.
Un trabajo muy curioso que podéis conocer en la exposición que realiza la galería cámara oscura.

Jornada Community Manager

Ayer asistimos a una jornada de Community Manager que organizó la Aecem Fecemd.
Estuvimos toda la mañana en el hotel Puerta de América escuchando y aprendiendo de ponentes como;

• Selva Orejón, que nos habló de las buenas y malas prácticas en redes sociales, y de diversas aplicaciones para la medición de campañas.
• José Antonio Gallego de AERCO, que nos habló sobre los medios más y menos fiables, llegando a la clave de que la confianza para el consumidor está en el diálogo. Toda su ponencia se afianzó con historias reales y ejemplos que consiguieron enganchar al auditorio.
• Fernando Polo, que nos hizo ver, una vez más, que todo se aprende haciendo y no sentados escuchando o leyendo. Podéis leer aquí su post sobre la jornada de community manager http://etc.territoriocreativo.es/etc/2010/05/metodologia-estrategia-smm-ecotc.html
• Como ejemplo de caso de éxito nos mostraron con total transparencia el caso de Inversis banco.
• Para cerrar la jornada, realizó su ponencia el responsable de marketing on line de edirectivos; José Manuel Rodríguez Ortega.

Una mañana genial que nos encantará repetir y contaros a tod@s

Amor y Respeto

Sólo las relaciones basadas en el amor y el respeto perduran en el tiempo. Las personas que queremos y respetamos son las que más tiempo nos acompañan a lo largo de la vida. Si esa fórmula funciona con las personas, ¿por qué no va a funcionar con las marcas?

Construir marcas que enamoren y sean respetadas es el medio más eficaz para crear una identidad fuerte y exclusiva. Esa atracción provoca la llegada de nuevas voces que se apuntan a las conversaciones y enrriquecen el diálogo con nuevas ideas y nuevas opiniones.

¿Cuántos anuncios has visto en TV de marcas como Zara, Apple, Starbucks o Google? Esas marcas cuentan con excelentes profesionales de comunicación y sin embargo no parece que inviertan mucho dinero en publicidad. ¿Por qué?

¿Sabes cuántos admiradores tiene Zara en su grupo de Facebook? Más de dos millones. ¿Cuántas personas verán hoy el logo de Google en la pantalla de su ordenador? Más de 118 millones. ¿Y cuántos vídeos sobre el iPad de Apple puedes ver ahora mismo en YouTube? 7.940. ¡Y aún no se ha puesto a la venta!

Está claro que estas marcas sí invierten en publicidad, pero no invierten de la forma tradicional, invierten en nuevas fórmulas que fomentan la atracción y el respeto. Invierten en redes sociales, SEO, Word of Mouth Marketing... La publicidad de hoy tiene unos nombres muy raros y no parece publicidad.

Sólo convirtiendo tu marca en una marca atractiva y respetada, podrás alcanzar tus objetivos de marketing y comunicación. El amor y el respeto son hoy el único camino para convertir las conversaciones en ventas.

Si tu marca habla con sinceridad, tus clientes te escucharán con atención. Si tu marca escucha a tus clientes con respeto, tus clientes confiarán en ti.

Se acabaron los discursos. La comunicación vuelve a ser cosa de dos.



AMOR/RESPETO/CONVERSACION/SINCERIDAD/MARCA

Supervivencia vs. Adaptación

Cuando sobreviene una crisis y afloran los primeros temores, en la mayoría de las empresas se activan sus mecanismos de supervivencia. Esos mecanismos se traducen rápidamente en reducciones de plantilla, descenso de las inversiones en publicidad, bajada de precios, etc.

Sin embargo, siempre hay un pequeño grupo de empresas que, como aquella pequeña aldea gala de Astérix, resisten a la tentación de activar sus mecanismos de supervivencia y centran su atención en cómo adaptarse a una nueva situación. No perciben la crisis como un paréntesis momentáneo sino como un puente hacia un nuevo escenario.

Sólo las empresas que piensan en cómo adaptarse y no en cómo sobrevivir pueden encarar el futuro con garantías. Todo está cambiando profundamente - los mercados, los consumidores, las organizaciones, los productos - y probablemente ya nada volverá a ser como era. Centrándonos en el sector de la publicidad, no asumir esta realidad y aferrarse a viejos métodos y viejas reglas es un pasaporte a la desaparición. Es necesario activar mecanismos de adaptación que permitan a las agencias y a los anunciantes desenvolverse en los nuevos tiempos. A grandes rasgos la adaptación pasa por estas tres premisas:

1. Crear mensajes que permitan al consumidor “conversar” con el anunciante: las ideas deben producir espacios de diálogo donde los consumidores puedan opinar, discutir, criticar, proponer, recomendar y compartir. Es el momento del marketing relacional, de las redes sociales, de los programas de fidelización y del mobile marketing.


2. Utilizar medios que aseguren la personalización y la participación: menos comunicación masiva y más marketing directo e interactivo. 


3. Medir los resultados: los anunciantes necesitan optimizar al máximo su inversión. Ahora saben que la eficacia puede medirse en datos contantes y sonantes: visitas a su web, solicitudes de información, ventas online, etc.

Las agencias y los anunciantes que no incorporen estas premisas a su ADN se anclarán peligrosamente en el pasado y estarán dando la espalda a un futuro que ya está aquí.

Las tres reglas de oro del Doctor Shioya

Cuando cumplió 105 años a un prestigioso médico japonés llamado Shioya, que poseía una salud de hierro, le preguntaron cuál era el secreto de su longevidad. Él contestó que desde su juventud llevaba a rajatabla tres reglas básicas. La primera, pensar positivamente acerca de todo; la segunda, nunca olvidarse de dar las gracias; y la tercera, no refunfuñar. El doctor Shioya fue una prueba viviente de que los pensamientos positivos son un factor clave para mantener la salud del cuerpo y la mente. Si nos enfocamos sólo en lo positivo, atraemos oportunidades y desterramos amenazas. La gratitud es otro sentimiento esencial para generar y atraer vibraciones positivas a nuestro organismo. Dar las gracias hasta por las cosas más pequeñas desencadena una energía de fuerza incalculable a nuestro alrededor. Y si además, como el doctor Shioya, no perdemos el tiempo en quejarnos, crearemos una fuerza positiva que reforzará nuestra salud física y mental. Cuando conocí las tres reglas de oro del doctor Shioya, me propuse aplicarlas en mi vida. Aún me cuesta, reconozco que algunas veces muchísimo, pero he conseguido reducir notablemente mis quejas y excusas, aumentar el número de veces que pronuncio la palabra “gracias” y he conseguido ver en más ocasiones ese lado positivo que tantas veces se oculta a primera vista. Años después, os aseguro que funcionan. Me he vuelto una persona más optimista, más positiva. Los problemas no me parecen tan graves, las desilusiones procuro verlas cuanto antes como un nuevo punto de partida y los fracasos procuro convertirlos en la antesala de un nuevo reto.
Y os confieso otra cosa, además aplico estas tres reglas básicas a mi trabajo, no sólo en mis relaciones personales con mis colaboradores y clientes, sino también en todas las campañas que pongo en práctica con mi equipo. Desde la creación de la idea hasta la ejecución de las diferentes piezas. Cuanto más pienso en positivo, más agradezco las aportaciones ajenas y menos refunfuño, mejores ideas salen de nuestra pequeña agencia. Parece magia pero es real. La energía positiva es contagiosa y funciona; nos hace más fuertes, más sanos y más creativos. Gracias, doctor Shioya.

SOS. Se buscan maestros dentro de las agencias

Pertenezco probablemente a la última generación de publicitarios que tuvimos la suerte de contar con un maestro en quien fijarnos cuando empezamos. Hoy la mayoría de los recién llegados a esta profesión dan sus primeros pasos en agencias pobladas por jefes y compañeros con escasa experiencia. Los jóvenes, sedientos de conocimientos, miran a su alrededor para encontrar referencias en las que fijarse y muchas veces sólo encuentran temor, desconfianza y egocentrismo. Cuando yo tenía unos 25 años, y después de pasar por varias agencias, entré en una agencia llamada C&M, dirigida por antiguos directivos de la mítica Ted Bates. Allí la vida me hizo un precioso e inesperado regalo y el azar quiso que mi camino se cruzara con el de Carlos Serrano, un creativo en el ocaso de su carrera, que marcó mi vida para siempre.
Por aquel entonces - los años de la Barcelona olímpica - yo era un joven creativo que pensaba que mi trabajo consistía en ser ingenioso y que mi sueldo premiaba mi capacidad para producir ideas más o menos graciosas y ocurrentes. En boca de Carlos escuché por primera vez palabras que no había oído nunca hasta entonces: concepto, estrategia, objetivo de comunicación, consumidor...
Carlos había sido el creador de campañas que aún resuenan en la memoria de millones de españoles. Muchos aún se acordarán de “Pezqueñines, no gracias” o “Bimbo. Los frescos del barrio”. Después de más de treinta años, aquellos anuncios aún se recuerdan y son un ejemplo a seguir para muchos.
Por encima de todo, Carlos Serrano era y es un hombre bueno, una persona generosa y abnegada. Como profesional, me enseñó el camino de la responsabilidad, del respeto y de la dedicación. Todo lo bueno que sé se lo debo a él. Mi gratitud es infinita.
En aquellos años, Carlos tenía unos cuarenta años más que yo, había acumulado innumerables experiencias y no tenía nada que demostrar a nadie. Era el maestro ideal y estaba delante de mí. Era imposible desaprovechar esa oportunidad.
Por desgracia, la mayoría de los jóvenes de hoy no tienen la suerte que yo tuve. Las referencias que encuentran a su alrededor suelen ser tan jóvenes como ellos, son creativos temerosos de perder su puesto ante la llegada de un nuevo creativo y necesitados de demostrar un talento que no siempre atesoran. Hoy los jóvenes suelen encontrar en su primer trabajo mediocridad, arrogancia e ignorancia. No son precisamente los ingredientes más adecuados para potenciar su creatividad. Quizás sea un reflejo más de esta sociedad enferma y desorientada, donde la desconfianza y el beneficio inmediato arrinconan cada día al placer de aprender y enseñar.
¡Ojalá los creativos que empiezan hoy tuvieran mi misma suerte! Muchas gracias, Carlos. Te estaré eternamente agradecido.

Amor y gratitud, los dos pilares de la nueva publicidad

Hace algunos años conocí los experimentos del Dr. Masaru Etomo, un científico japonés que intentaba demostrar cómo los pensamientos y las emociones alteran la estructura molecular del agua. El Dr. Etomo tomaba muestras de agua, luego congelaba algunas gotas y finalmente las fotografiaba con un microscopio. Según sus controvertidos experimentos los cristales que se formaban eran diferentes según los estímulos a los que era sometida el agua. Por ejemplo, cuando Etomo ponía música clásica en su laboratorio, los cristales que se formaban creaban unas formas de singular belleza, mientras que si ponía heavy metal los cristales adquirían una forma distorsionada y turbia. Sus experimentos se ampliaron a otros estímulos: plegarias de sacerdotes budistas, insultos, imágenes, palabras escritas, contaminación, etc. En cada caso, la estructura cristalina siempre era distinta pero siempre se repetía el mismo patrón: si los estímulos eran positivos, la estructura cristalina siempre era armónica y hermosa y si los estímulos eran negativos, la estructura cristalina se tornaba desagradable y borrosa. Cuando el Dr. Etomo investigaba con palabras, comprobó que las dos palabras que creaban los cristales más hermosos eran “Amor” y “Gracias”. Cuando escribía o pronunciaba, incluso en diferentes idiomas, esas “dos palabras mágicas” los cristales adquirían unas formas preciosas y de una extraordinaria armonía.

Si aceptamos que los pensamientos y las emociones influyen sobre la estructura molecular del agua y consideramos que nosotros mismos somos en un 70% agua y que nuestro planeta está formado en un 70% por agua, podemos imaginar el extraordinario poder que tienen estas dos palabras sobre todos nosotros: “Amor” y “Gracias”.

La publicidad, como vehículo de comunicación, debería cimentar sobre el amor y la gratitud sus nuevos mensajes. El amor como ausencia de miedo, desinterés, generosidad, solidaridad y entrega; y la gratitud como respeto, atención, comunidad, mejora y humildad.

Los días de la publicidad como intrusión y exageración están contados. Dentro de unos años la palabra “publicidad” se asociará a conceptos como “permiso” y “conversación”. Las campañas de publicidad basadas en el Amor y la Gratitud siempre producirán emociones positivas y esas emociones se contagiarán entre los consumidores.

Creo firmemente que la publicidad nos puede hacer mejores, como lo creo de la banca, de la economía, de la política, de los medios de comunicación, como lo creo de la vida, en general. El problema es que hemos equivocado el camino y nos hemos desviado de los caminos más hermosos.

Prueba a usar más esas dos palabras en tu vida diaria, créeme, son mágicas. Y prueba a usarlas más en tus campañas de marketing o de publicidad; interésate más por los consumidores, escúchales, diles siempre la verdad, sé sincero, respétales siempre y no les pidas nada. Los resultados son siempre tan extraordinarios como los cristales de Etomo.

Seth Godin nos pone a Groucho Marx como ejemplo a seguir en el nuevo marketing

Seth Godin, uno de los mayores expertos en marketing digital y padre de conceptos clave como el marketing de permiso o el marketing viral, publicó estos días en su blog un interesante post donde citaba al genial Groucho Marx.
En ese post, Seth Godin nos recordaba que Groucho y sus hermanos dieron sus primeros pasos en pequeños teatros y cómo, ante la irrupción de un género incipiente como el cine, Groucho supo detectar en ese nuevo lenguaje una excelente oportunidad. En vez de atrincherarse en el confort de un formato conocido y lejos de menospreciar al recién llegado, Groucho fue lo suficientemente inteligente para reconocer las posibilidades que le ofrecía el cine y adaptarse a su nueva gramática.
Esa es la actitud de los emprendedores, de los visionarios, de los valientes, de las personas que, aunque son conscientes de los riesgos y de sus propias limitaciones, son capaces de dar un paso al frente y de encarar el futuro con una mezcla de curiosidad, coraje y buen humor.
Lo más prioritario quizás sea sustituir la tradicional desconfianza hacia todo lo desconocido por la tendencia “mucho más humana” a colaborar y compartir. El mundo digital no es apropiado para los recatados, los egoístas, los insolidarios o los cicateros. Volvemos a lo esencial, aunque lo esencial nos parezca revolucionario. Y lo esencial es conversar, ayudar, escuchar, sentir, emocionarse, reir, llorar, tocar o gritar. Gracias, Groucho, por marcarnos el camino.

Copérnico llega al mundo de la publicidad

Tribus, boca a oreja, branding sensorial, virus, epidemias, inteligencia emocional, redes sociales, intercambios, enlaces, marketing relacional, amigos... La nomenclatura publicitaria está inundada de palabras que parecen situar por fin al ser humano en el centro de todas las actividades del marketing. Las personas han dejado de ser un dato estadístico y se han convertido en el auténtico protagonista. Diez años después parece que la “conversación cluetrainana” ha tomado definitivamente forma. Este giro copernicano ha revolucionado el sector publicitario y ha configurado un nuevo escenario donde agencias, anunciantes y medios buscan no sin problemas su nuevo espacio. Todo ha cambiado y ya nada va a ser como era: las audiencias, el comportamiento del consumidor, los procesos de compra, los medios, los sistemas de medición y los formatos de las piezas de comunicación.

Este nuevo escenario se caracteriza por 7 rasgos fundamentales:

1. Participación: a los consumidores les gusta ser escuchados y ahora disponen de espacios de diálogo que les permite comunicarse con otros consumidores y con los fabricantes de sus productos favoritos, a los que transmiten sus quejas, sugerencias y alabanzas con total naturalidad.

2. Personalización: se acabó el “pret-à-porter”. Mensajes, medios y servicios tienden a una personalización total. Gracias a la tecnología ahora los consumidores pueden configurar su propio producto eligiendo entre una amplia gama de opciones, retocar un spot y compartirlo con sus amigos o configurar un periódico digital en función de sus gustos personales.

3. C2C: Junto a la B2C y la B2B ha surgido una nueva forma de comunicación, la comunicación de Consumidor a Consumidor. A espaldas de las marcas, los consumidores conversan entre ellos, difunden los valores de las marcas y se erigen en sus principales prescriptores. Y si no que se lo digan a Apple o Starbucks.

4. Inmediatez: lo que queremos, lo queremos ya. Y sin interrupciones publicitarias. El culto a la máxima calidad en imagen y sonido se ha rendido al poder de las historias. Un vídeo grabado con una cámara doméstica puede ser visto y compartido por millones de personas de todo el mundo mientras que el spot más caro de la historia puede pasar desapercibido.

5. Permiso: no queremos intrusos en nuestras vidas. Los mensajes no deseados van directos a la papelera. Hoy quien quiera difundir sus mensajes debe antes pedir permiso a los destinatarios.
6. Solidaridad: las marcas sensibles, comprometidas con la sociedad y con el medio ambiente resultan más atractivas y fiables que las que no lo son. Por fin estamos oyendo hablar de banca ética, empresas solidarias o marketing social. ¿No es esperanzador?
7. Medición de lo intangible: junto a la necesidad de medir la eficacia de las campañas y las posibilidades que Internet ofrece para ello se suma la necesidad de potenciar valores intangibles como la reputación, el respeto, el compromiso o la lealtad. 

Es evidente que el actual escenario aún en formación ha pillado a más de uno con el paso cambiado. Tal y como sentenció Seth Godin, una de las voces más prestigiosas de la nueva economía digital, "el marketing ha muerto" y eso no es fácil de asimilar sin una cierta indigestión.
El único camino para desenvolverse en este nuevo marco exige un nuevo modelo de agencia, nuevos perfiles profesionales - como el community manager - y nuevos medios de comunicación que permitan el diálogo y la colaboración.
¿Por qué deben asustarnos los cambios si la vida es un constante cambio? ¿Durante cuánto tiempo vamos a seguir pensando que el sol gira alrededor de la publicidad?