Un poco de ética siempre viene bien…

Ayer asistimos a la tercera conferencia de Gente Imprescindible que se celebró en el Museo del Traje y que tuvo como ponente a Joan Antoni Melé, de Triodos Bank.

Disfrutamos con Joan Antoni de un par de horas de reflexión y de mirar hacia dentro de cada uno de nosotros.

La conferencia, en torno a la banca ética, al dinero y a la conciencia, nos hizo pensar a todos los asistentes en qué cosas y de qué modo gastamos nuestro dinero, y sobre todo ¿qué reflejan de nosotros mismos esos actos de consumo que realizamos?

Inaugurada la 69 edición de La Feria del Libro de Madrid

El pasado fin de semana ha quedado inaugurada la 69 edición de La Feria del Libro de Madrid que durará hasta el 13 de junio.
Ésta es una actividad que se celebra anualmente para promover el libro, la lectura y la actividad de los empresarios de este sector.
La diferencia de esta edición de la Feria del Libro es que en algunas de las casetas se ofrece la posibilidad de descargas de libros digitales para satisfacer la demanda de libros electrónicos.
En formato digital o en papel, siempre podemos disfrutar de las enseñanzas, los divertidos personajes o las fantásticas historias que nos aporta un buen libro.
¿Cuál ha sido el último libro que has leído? ¿Qué libro ha marcado una época de tu vida? ¿Qué personaje te ha hecho reír a carcajadas?

Las conversaciones a favor del arte

Mañana jueves 27 de mayo se inaugura la primera exposición individual en España de Artists Anonymous.

Artists Anonymous son tres jóvenes artistas que viven y trabajan entre Berlín y Londres. Su método de trabajo es bastante distinto del habitual, desafía las nociones habituales de artista en solitario a favor del trabajo en equipo.
El choque de mentalidades y el conflicto creativo en un diálogo continuo es la marca de estos artistas.
Su trabajo se sitúa entre fotografía y pintura, con especial énfasis en el papel clave que juega el “espacio negativo” en la composición.
Un trabajo muy curioso que podéis conocer en la exposición que realiza la galería cámara oscura.

Jornada Community Manager

Ayer asistimos a una jornada de Community Manager que organizó la Aecem Fecemd.
Estuvimos toda la mañana en el hotel Puerta de América escuchando y aprendiendo de ponentes como;

• Selva Orejón, que nos habló de las buenas y malas prácticas en redes sociales, y de diversas aplicaciones para la medición de campañas.
• José Antonio Gallego de AERCO, que nos habló sobre los medios más y menos fiables, llegando a la clave de que la confianza para el consumidor está en el diálogo. Toda su ponencia se afianzó con historias reales y ejemplos que consiguieron enganchar al auditorio.
• Fernando Polo, que nos hizo ver, una vez más, que todo se aprende haciendo y no sentados escuchando o leyendo. Podéis leer aquí su post sobre la jornada de community manager http://etc.territoriocreativo.es/etc/2010/05/metodologia-estrategia-smm-ecotc.html
• Como ejemplo de caso de éxito nos mostraron con total transparencia el caso de Inversis banco.
• Para cerrar la jornada, realizó su ponencia el responsable de marketing on line de edirectivos; José Manuel Rodríguez Ortega.

Una mañana genial que nos encantará repetir y contaros a tod@s

Amor y Respeto

Sólo las relaciones basadas en el amor y el respeto perduran en el tiempo. Las personas que queremos y respetamos son las que más tiempo nos acompañan a lo largo de la vida. Si esa fórmula funciona con las personas, ¿por qué no va a funcionar con las marcas?

Construir marcas que enamoren y sean respetadas es el medio más eficaz para crear una identidad fuerte y exclusiva. Esa atracción provoca la llegada de nuevas voces que se apuntan a las conversaciones y enrriquecen el diálogo con nuevas ideas y nuevas opiniones.

¿Cuántos anuncios has visto en TV de marcas como Zara, Apple, Starbucks o Google? Esas marcas cuentan con excelentes profesionales de comunicación y sin embargo no parece que inviertan mucho dinero en publicidad. ¿Por qué?

¿Sabes cuántos admiradores tiene Zara en su grupo de Facebook? Más de dos millones. ¿Cuántas personas verán hoy el logo de Google en la pantalla de su ordenador? Más de 118 millones. ¿Y cuántos vídeos sobre el iPad de Apple puedes ver ahora mismo en YouTube? 7.940. ¡Y aún no se ha puesto a la venta!

Está claro que estas marcas sí invierten en publicidad, pero no invierten de la forma tradicional, invierten en nuevas fórmulas que fomentan la atracción y el respeto. Invierten en redes sociales, SEO, Word of Mouth Marketing... La publicidad de hoy tiene unos nombres muy raros y no parece publicidad.

Sólo convirtiendo tu marca en una marca atractiva y respetada, podrás alcanzar tus objetivos de marketing y comunicación. El amor y el respeto son hoy el único camino para convertir las conversaciones en ventas.

Si tu marca habla con sinceridad, tus clientes te escucharán con atención. Si tu marca escucha a tus clientes con respeto, tus clientes confiarán en ti.

Se acabaron los discursos. La comunicación vuelve a ser cosa de dos.



AMOR/RESPETO/CONVERSACION/SINCERIDAD/MARCA

Supervivencia vs. Adaptación

Cuando sobreviene una crisis y afloran los primeros temores, en la mayoría de las empresas se activan sus mecanismos de supervivencia. Esos mecanismos se traducen rápidamente en reducciones de plantilla, descenso de las inversiones en publicidad, bajada de precios, etc.

Sin embargo, siempre hay un pequeño grupo de empresas que, como aquella pequeña aldea gala de Astérix, resisten a la tentación de activar sus mecanismos de supervivencia y centran su atención en cómo adaptarse a una nueva situación. No perciben la crisis como un paréntesis momentáneo sino como un puente hacia un nuevo escenario.

Sólo las empresas que piensan en cómo adaptarse y no en cómo sobrevivir pueden encarar el futuro con garantías. Todo está cambiando profundamente - los mercados, los consumidores, las organizaciones, los productos - y probablemente ya nada volverá a ser como era. Centrándonos en el sector de la publicidad, no asumir esta realidad y aferrarse a viejos métodos y viejas reglas es un pasaporte a la desaparición. Es necesario activar mecanismos de adaptación que permitan a las agencias y a los anunciantes desenvolverse en los nuevos tiempos. A grandes rasgos la adaptación pasa por estas tres premisas:

1. Crear mensajes que permitan al consumidor “conversar” con el anunciante: las ideas deben producir espacios de diálogo donde los consumidores puedan opinar, discutir, criticar, proponer, recomendar y compartir. Es el momento del marketing relacional, de las redes sociales, de los programas de fidelización y del mobile marketing.


2. Utilizar medios que aseguren la personalización y la participación: menos comunicación masiva y más marketing directo e interactivo. 


3. Medir los resultados: los anunciantes necesitan optimizar al máximo su inversión. Ahora saben que la eficacia puede medirse en datos contantes y sonantes: visitas a su web, solicitudes de información, ventas online, etc.

Las agencias y los anunciantes que no incorporen estas premisas a su ADN se anclarán peligrosamente en el pasado y estarán dando la espalda a un futuro que ya está aquí.

Las tres reglas de oro del Doctor Shioya

Cuando cumplió 105 años a un prestigioso médico japonés llamado Shioya, que poseía una salud de hierro, le preguntaron cuál era el secreto de su longevidad. Él contestó que desde su juventud llevaba a rajatabla tres reglas básicas. La primera, pensar positivamente acerca de todo; la segunda, nunca olvidarse de dar las gracias; y la tercera, no refunfuñar. El doctor Shioya fue una prueba viviente de que los pensamientos positivos son un factor clave para mantener la salud del cuerpo y la mente. Si nos enfocamos sólo en lo positivo, atraemos oportunidades y desterramos amenazas. La gratitud es otro sentimiento esencial para generar y atraer vibraciones positivas a nuestro organismo. Dar las gracias hasta por las cosas más pequeñas desencadena una energía de fuerza incalculable a nuestro alrededor. Y si además, como el doctor Shioya, no perdemos el tiempo en quejarnos, crearemos una fuerza positiva que reforzará nuestra salud física y mental. Cuando conocí las tres reglas de oro del doctor Shioya, me propuse aplicarlas en mi vida. Aún me cuesta, reconozco que algunas veces muchísimo, pero he conseguido reducir notablemente mis quejas y excusas, aumentar el número de veces que pronuncio la palabra “gracias” y he conseguido ver en más ocasiones ese lado positivo que tantas veces se oculta a primera vista. Años después, os aseguro que funcionan. Me he vuelto una persona más optimista, más positiva. Los problemas no me parecen tan graves, las desilusiones procuro verlas cuanto antes como un nuevo punto de partida y los fracasos procuro convertirlos en la antesala de un nuevo reto.
Y os confieso otra cosa, además aplico estas tres reglas básicas a mi trabajo, no sólo en mis relaciones personales con mis colaboradores y clientes, sino también en todas las campañas que pongo en práctica con mi equipo. Desde la creación de la idea hasta la ejecución de las diferentes piezas. Cuanto más pienso en positivo, más agradezco las aportaciones ajenas y menos refunfuño, mejores ideas salen de nuestra pequeña agencia. Parece magia pero es real. La energía positiva es contagiosa y funciona; nos hace más fuertes, más sanos y más creativos. Gracias, doctor Shioya.